消費對經濟有持久拉動力。4月13日，國務院常務會議(以下簡稱"國常會")，部署促進消費的政策舉措，助力穩定經濟基本盤和保障改善民生。消費市場也將加快線上線下消費融合，引導商貿流通企業、電商平臺等向農村延伸，推動品牌品質消費進農村。
渠道融合 煥新商業活力
伴隨線上支付、品牌體驗等模式落地，渠道融合越發緊密。國常會提到，加快線上線下消費融合，培育壯大智慧產品和服務等"智慧+"消費。
青睞場景體驗、餐廳引導線上下單......國內消費市場描繪新趨勢。實體商業在接觸數字經濟，互聯網也開始將業務延伸到線下。例如，京東增持達達集團、推出小時達等業務，加速賦能零售行業數字化。
傳統的快消品品牌商、零售商、經銷商等都要經受一場數字化升級，才能找到未來新的增長引擎。例如伽藍集團率先嘗試，成為美妝行業首個用數字化實現全渠道"一盤貨"的企業。而上海家化、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，均在數智化方向上積極變革。
《2022中國快消品產業年度報告》中提到，在渠道多元化、碎片化的新消費時代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業態中，快消品企業需要差異化深耕，不斷為消費者打造新奇體驗。
另外，實體商業也在渠道融合上一馬當先。位于大興區的北京薈聚中心推出的購物"寶典"吸引了眾多消費者的關注。商場、購物中心商戶送出包括兌換券、代金券在內的優惠消費，市民通過線上平臺進行秒殺搶購。實體商業通過線上線下融合方式，開展一系列豐富多彩的促銷活動，以此提振消費。
渠道下沉 鄉鎮升華品質消費
下沉市場的品質消費，正在成為企業實現增長的新動能。會議指出，引導商貿流通企業、電商平臺等向農村延伸，推動品牌品質消費進農村。
實際上，下沉市場已經成為電商企業入局的重點。2021年，京東近70%的新增用戶來源于下沉市場，而在2020年，這個數據一度達到80%。淘寶特價版也拿出真金白銀投入，上年四季度的營銷投入達140億元。同時，抖音和快手也在過去一年快速入局電商，搶奪市場。
對此，有業內人士指出，平臺想要進攻下沉市場，雖然性價比是"硬通貨"，但是仍需針對五環外市場做好深度的產品開發。例如，在電商發展前期，孵化自有品牌等，實現了獨立的產品線，并形成市場特供、滿足小眾用戶需求。
新消費崛起 數字化打破消費邊界
數字經濟正成為商業領域的熱詞，數字經濟引導下的新消費也成為經濟增長新引擎。線上購物、在線外賣、無感支付等數字化消費場景正在潛移默化地改變著人們的生活方式;信息化、數字化轉型正在加速推動全行業實現變革……數字經濟不僅是商業模式的重大革命、經濟高質量發展的新引擎，更是人民美好生活的重要實現路徑。
進入王府井大街，打開小程序了解街區內的品牌商店位置、優惠;午休前，先通過App、小程序提前定好冷飲……這種便捷化的消費場景隨處可見，這背后是數字化與實體商業的結合。數字技術既在深刻改變著用戶消費習慣，更是在傳統的零售消費模型中增添了新的可能性，在到店消費和延遲需求滿足中，再開辟出到家消費并滿足即時需求的賽道。
對于傳統商業企業而言，數字化升級是渠道融合，也是供應鏈的升級，在變化中，消費者能與企業產生更多的互動，升級消費者的體驗。未來，數字經濟對生活帶來的改變可能超乎想象，隨著人工智能、5G、物聯網等技術的普及，數字經濟發展對企業經營模式和經營效益必將產生深刻影響。
廣東財經大學人工智能與數字經濟產業學院副院長王方方指出，未來理想中的數字化轉型，將是企業信息技術和制造技術的充分融合，充分達到較高水平的智能制造，也就是能夠推進企業在生產層面的智能化、在設計層面的個性化、在服務層面的精準化、在管理層面的數字化。
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