一款榨菜禮盒可以賣(mài)到上千元?剛剛公布產(chǎn)品漲價(jià)的涪陵榨菜，又因旗下高檔榨菜禮盒裝產(chǎn)品的高售價(jià)陷入爭(zhēng)議。從“一袋五毛”到突破“4元大關(guān)”，再到“天價(jià)禮盒”，漲價(jià)給涪陵榨菜帶來(lái)了什么?
榨菜禮盒賣(mài)出“茅臺(tái)價(jià)”
原本五毛一袋的榨菜賣(mài)出了高身價(jià)。近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，涪陵榨菜在線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售的一款“五年沉香禮盒裝”榨菜的售價(jià)為888元。一家名為“食為先休閑零食專(zhuān)營(yíng)店”的商家還做起了禮盒裝榨菜的“倒賣(mài)生意”，一款凈含量900克的涪陵榨菜五年沉香禮盒裝的售價(jià)高達(dá)1521.9元。中國(guó)商報(bào)記者就該款榨菜禮盒向該商家咨詢(xún)，商家表示“此款禮盒為限量版，不是想買(mǎi)就能買(mǎi)到的”。
涪陵榨菜相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，公司此前就推出了禮盒裝榨菜產(chǎn)品，一直作為禮品進(jìn)行銷(xiāo)售。公司也有袋裝、瓶裝、罐裝、壇裝等不同包裝的禮盒裝榨菜產(chǎn)品，售價(jià)在幾百元至上千元不等。
“線(xiàn)下渠道沒(méi)有售賣(mài)榨菜禮盒裝的產(chǎn)品。”北京地區(qū)一位調(diào)味品經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，榨菜賣(mài)到上千元的價(jià)格還是難以接受的。該款產(chǎn)品只能在特定地區(qū)、特定場(chǎng)景進(jìn)行銷(xiāo)售。
上述涪陵榨菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，禮盒裝產(chǎn)品定價(jià)較貴是因?yàn)樵谠稀⒅谱鞴に嚭桶b配置等方面花費(fèi)的成本較高。沉香榨菜是純手工制作的，掛曬在江邊自然脫水，腌榨后要用河沙封壇倒置沉入烏江底，至少釀制五年才能上市。目前，這款產(chǎn)品產(chǎn)量、銷(xiāo)量均較小，在公司的業(yè)務(wù)中占比也較小。公司只是希望這款產(chǎn)品能成為涪陵榨菜的一張名片。
榨菜為何有“千元身價(jià)”的底氣
從“一袋五毛”搖身一變?yōu)樯韮r(jià)千元，涪陵榨菜漲價(jià)也引發(fā)了眾多爭(zhēng)議。11月14日，涪陵榨菜發(fā)布公告稱(chēng)，對(duì)部分產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，各品類(lèi)上調(diào)幅度為3%-19%不等。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然近期多家調(diào)味品企業(yè)均公布了產(chǎn)品提價(jià)的消息，但涪陵榨菜在提價(jià)幅度上“遙遙領(lǐng)先”。加加食品、海天味業(yè)的提價(jià)幅度均不超過(guò)10%，恒順醋業(yè)的最高提價(jià)幅度也僅為15%。
此次提價(jià)后，一袋榨菜的價(jià)格或?qū)⑼黄?ldquo;4元大關(guān)”。一位重慶地區(qū)調(diào)味品經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這輪漲價(jià)通知下發(fā)前，最常見(jiàn)的規(guī)格80克的烏江古壇榨菜的零售價(jià)格為3.5元，價(jià)格調(diào)整后，每箱榨菜的進(jìn)價(jià)至少上漲30元，算下來(lái)每袋榨菜的零售價(jià)格或能達(dá)到4元至4.2元。這次漲價(jià)后，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)確實(shí)能夠提升一些。
涪陵榨菜漲價(jià)的底氣何在?涪陵榨菜此前在投資者調(diào)研活動(dòng)上表示，公司作為行業(yè)龍頭企業(yè)，具有行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。在同行業(yè)品牌大肆低價(jià)搶占市場(chǎng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)且不敢提價(jià)時(shí)，公司敢率先提價(jià)。受本輪大宗商品、化工等上游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格變動(dòng)的影響，公司將綜合考慮成本端、市場(chǎng)端及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等多方面因素，審慎判斷并選擇對(duì)公司運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)擴(kuò)張有利的模式，擇機(jī)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、上海九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，涪陵榨菜在榨菜市場(chǎng)是龍頭企業(yè)，具有話(huà)語(yǔ)權(quán)。在榨菜整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)有限的情況下，提價(jià)可以保證涪陵榨菜的持續(xù)盈利能力。
漲價(jià)能提升業(yè)績(jī)嗎
實(shí)際上，在提升榨菜“身價(jià)”這件事上，涪陵榨菜一直動(dòng)作頻頻。上述北京地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商告訴中國(guó)商報(bào)記者，今年以來(lái)，涪陵榨菜以改變產(chǎn)品規(guī)格、減少搭贈(zèng)等方式數(shù)次變更經(jīng)銷(xiāo)商端的價(jià)格。而此前，中信建投證券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2008年至2018年，涪陵榨菜累計(jì)提價(jià)了12次。國(guó)盛證券數(shù)據(jù)也顯示，涪陵榨菜10年間單價(jià)上漲幅度達(dá)到300%左右。
對(duì)涪陵榨菜來(lái)說(shuō)，漲價(jià)是穩(wěn)定利潤(rùn)的有效策略。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年前三季度，涪陵榨菜凈利潤(rùn)同比下滑17.92%，毛利率也在逐漸下滑。該公司表示，原料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力已經(jīng)從今年下半年開(kāi)始體現(xiàn)。“今年上半年，原料在成本中占比大約為40%，總體價(jià)格上漲了20%-30%，原料價(jià)格的變化也會(huì)對(duì)下半年的毛利產(chǎn)生影響。”
而根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，以往的公開(kāi)提價(jià)確實(shí)起到了帶動(dòng)涪陵榨菜業(yè)績(jī)上漲的作用。根據(jù)財(cái)報(bào)，涪陵榨菜2016年7月漲價(jià)后，該年度四季度的凈利潤(rùn)同比大增306%;2017年四季度提價(jià)后，涪陵榨菜的營(yíng)收和利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)53.1%和84.2%。
“產(chǎn)品漲價(jià)前，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)增加進(jìn)貨量，這部分產(chǎn)品在市場(chǎng)上也相對(duì)搶手。”上述北京地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，漲價(jià)這個(gè)消息，本身也能帶動(dòng)四季度產(chǎn)品的銷(xiāo)量上漲。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，榨菜本身單價(jià)就低，漲幾毛錢(qián)也不會(huì)帶來(lái)太大的影響。
上述涪陵榨菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司沒(méi)有打算借助如榨菜禮盒等高端產(chǎn)品拉動(dòng)業(yè)績(jī)。公司的主力產(chǎn)品仍是普通裝榨菜。近期來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)再次調(diào)價(jià)。但是如果之后有產(chǎn)品升級(jí)，或者出現(xiàn)其他的市場(chǎng)情況，那么也不排除再次調(diào)價(jià)的可能。(記者 馬嘉)
關(guān)鍵詞 : 榨菜禮盒 賣(mài)到上千元 涪陵榨菜 千元身價(jià)的底氣
自從“雙減”文件下發(fā)后，不少資源受限的課外補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)紛紛將目光放到了家教行業(yè)上。中國(guó)家教服務(wù)行業(yè)發(fā)...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:16:09
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隨著種植培育技術(shù)的升級(jí)，鮮食玉米品類(lèi)愈發(fā)豐富，呈細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)研顯示，黃糯玉米在白、花、黑糯...
中國(guó)食品報(bào) 中研普華 12-05 09:23:48
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專(zhuān)家:新冠回歸乙類(lèi)管理?xiàng)l件漸趨成熟新冠病毒在全球流行近3年后，其致病力逐漸減弱。與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)的...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:06:50
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羊肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為羊養(yǎng)殖、飼料、獸藥疫苗等行業(yè);中游為肉羊屠宰、羊肉加工等行業(yè);下游則為各類(lèi)銷(xiāo)售...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:02:33
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我國(guó)智能制造行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。智能制造裝備將通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)與制造技術(shù)的深度融合，構(gòu)...
中研網(wǎng) 光明我網(wǎng) 12-05 09:21:08
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耶利哥是什么?耶利哥是一座城市。耶利哥位于約旦河谷的西邊，低于海平面約250公尺，它也是世界海拔最低...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 09:08:52
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12月5日，嘉實(shí)基金將于今日發(fā)行新產(chǎn)品嘉實(shí)低碳精選混合發(fā)起式，基金代碼為017036、017037，擬任基金經(jīng)理劉斌。
界面AI 12-05 08:25:28
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瑞瑪精密及公司子公司香港瑞瑪擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)香港大言51%的股權(quán)。
界面AI 12-05 08:43:11
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截至2022年12月2日收盤(pán)，上證指數(shù)跌0 29%，報(bào)收3156 14點(diǎn);深證成指跌0 39%，報(bào)收11219 79點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板...
界面AI 12-05 08:31:46
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數(shù)據(jù)顯示：普吉華?在RET融合陽(yáng)性局部晚期或轉(zhuǎn)移性NSCLC中國(guó)患者具有優(yōu)越和持久的臨床抗腫瘤活性，整體...
界面AI 12-05 08:45:43
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要約人建議按收購(gòu)要約備忘錄所載條款及條件以及在其規(guī)限下根據(jù)收購(gòu)要約接納購(gòu)買(mǎi)本金總額最高為2 5億美...
界面AI 12-05 08:36:37
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DNF男氣功師刷圖加點(diǎn)方案 DNF男氣功怎么加點(diǎn)dnf男氣功加點(diǎn)：等級(jí)：86SP： 全部 11010 已用 11010 ...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:48:38
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有一種寒冷叫忘穿秋褲是什么意思秋褲，顧名思義，就是秋天穿的褲，其實(shí)是氣溫較低時(shí)穿在外褲里用來(lái)保暖...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:41:44
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網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言說(shuō)的秋褲是什么意思 ?有一種等待叫望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。秋褲，顧名思義，就是秋...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:39:51
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擺地?cái)側(cè)绾钨u(mài)飾品?第一：位置。地?cái)偽恢靡欢ㄒx在人流量大的地方，可以在十字路口處，或者大商場(chǎng)的入口...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:38:03
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qq空間進(jìn)不去怎么辦1、點(diǎn)擊瀏覽器上的工具選擇internet選項(xiàng)2、打開(kāi)的internet屬性點(diǎn)擊刪除瀏覽歷史記錄3...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:30:05
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國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:27:45
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為什么空間進(jìn)不去空間打不開(kāi)、空間進(jìn)不去原因一：這是一個(gè)被蓄意打包和正常軟件捆綁安裝的廣告木馬，該...
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王者榮耀哪些英雄必須出宗師之力?宗師之力能起到質(zhì)變效果嗎?宗師之力是《王者榮耀》這款游戲當(dāng)中的裝備...
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宗師之力孫悟空在2秒內(nèi)連續(xù)打出3次強(qiáng)化普攻強(qiáng)擊觸發(fā)了幾次答案是：1次。解釋分析：根據(jù)題意孫悟空在購(gòu)買(mǎi)...
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北京商報(bào)
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