中國建材流通協會行業研究部解讀稱，12月天氣寒冷，全國建材家居市場延續傳統冬日淡季行情。但年底市場的翹尾效應疊加元旦等節日促銷因素，使得本月“人氣指數”呈環比上漲，顧客進店量處于同期較高水平。2024年BHI全年走勢整體呈現“前低后高”態勢，建材家居行業發展仍然展現出強大的韌性和適應能力。
從行業發展特點來看，一是各類政策落地，持續提升消費活力。2024年建材家居利好政策持續落地。此后，政策也在各地迅速發酵，行業相關品牌企業也積極響應，推動了家居家裝“以舊換新”補貼政策落地，促進家居、家電以舊換新及家裝、廚衛等的更新，刺激居民消費動力，帶動消費升級。
二是競爭日漸加劇，龍頭企業領先優勢愈發明顯。當前，建材家居行業已從快速發展紅利期過渡到了存量市場競爭階段，尤其在2024年，許多企業面臨訂單減少、成本上升、利潤下滑等困境，經營壓力空前增大。據中國城鎮建材家居市場飽和度預警指數BHEI數據顯示，2024年全國規模以上建材家居市場面積約為20495萬平方米，同比增長率為-9.55%，同比降幅擴大。
三是改善型需求為行業發展帶來新的希望。建材家居行業正在經歷從新房時代向存量改善時代的全面過渡。當前，基于綠色、康養、環保、安全、智能的改善型需求正加速釋放，將成為未來行業增長的新方向。惠及全國的“以舊換新”政策，也是在幫助改善型消費者完成從“有得住”到“住得好”的美好生活升級。
四是海外銷售模式不斷開啟，國外市場拓展受到關注。國內競爭壓力加大以及市場整體活躍度的下滑，使得部分企業將銷售市場拓展的注意力轉向海外，尋求國內市場之外的第二增長曲線，通過資源的優化整合，帶動企業的銷售增量。
中國建材流通協會行業研究部建議，建材家居企業積極應對挑戰，加快轉型升級步伐，抓住加快綠色轉型等措施的機遇，推動行業高質量、可持續發展。
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