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從李佳琦直播間“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網(wǎng)風(fēng)靡的事件背后，都隱沒(méi)著一個(gè)個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的身影。6月16日至17日，2023上海國(guó)際MCN大會(huì)暨品質(zhì)生活節(jié)在上海召開(kāi)，主題為“多頻共振，煥發(fā)城市新活力”，共同聚焦MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展。
MCN作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)之一，近年來(lái)在直播電商和短視頻平臺(tái)的助推之下，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。此次大會(huì)既是全國(guó)范圍內(nèi)第一次由省市級(jí)多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合發(fā)起的國(guó)際MCN大會(huì)，也是全球范圍內(nèi)第一次由城市隆重舉辦的國(guó)際MCN大會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，今年1到4月，上海實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額4823億元，同比增長(zhǎng)22.4%。2022年，上海直播零售額2066億元，占全國(guó)的11.8%。與之相對(duì)應(yīng)的是，據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023 年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》指出，中國(guó)MCN行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，規(guī)模超過(guò)1000億元。
會(huì)上，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐指出，直播電商作為提升上海數(shù)字消費(fèi)力的有效依托，正加快由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展跨越升級(jí)，上海的直播電商市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)前列。MCN行業(yè)可以通過(guò)品質(zhì)直播等方式為消費(fèi)者提供豐富多樣的體驗(yàn)，并為上海的商業(yè)經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
談及眾多海內(nèi)外的 MCN資源匯集于上海，上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)周敏浩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體采訪時(shí)指出，像MCN這樣的新興產(chǎn)業(yè)，一般都在頭部城市。實(shí)際上，MCN作為一種文化創(chuàng)新，需要在大城市的環(huán)境下吸收、了解更多的知識(shí)。“比如旅游，在上海可以做一套網(wǎng)紅打卡路線，而在中小城市，文創(chuàng)方面比較難實(shí)現(xiàn)。因?yàn)榇蟪鞘械慕?jīng)濟(jì)容量較大，可以激發(fā)創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作和探尋。”
“MCN行業(yè)作為一種依托多頻道網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，兼有文化新媒體和在線新經(jīng)濟(jì)的雙重屬性。”上海市普陀區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)肖文高在致辭中指出，未來(lái)普陀區(qū)將全力支持MCN行業(yè)在普陀高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)人才、資本等各類(lèi)要素資源的系統(tǒng)集成，為MCN行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展載體，更加活躍的交流平臺(tái)，更加有力的技術(shù)支撐。
不可忽視的是，白皮書(shū)指出，目前，老牌MCN機(jī)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型“求增長(zhǎng)”，而新銳MCN機(jī)構(gòu)則以差異化方式切入“謀生存”。他們或是以單個(gè)直播的模式切入市場(chǎng)，或是以垂直賽道的內(nèi)容模式切入市場(chǎng)，或是以瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道、聚焦本地生活服務(wù)的方式切入市場(chǎng)。
不僅是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，人才和技術(shù)方面也是MCN行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。MCN行業(yè)是一個(gè)高度技術(shù)化、人才密集型的行業(yè)，需要不斷拓展MCN企業(yè)的技術(shù)和人才規(guī)模，加強(qiáng)技術(shù)和人才的研發(fā)與培育，使之滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。
值得關(guān)注的是，政策環(huán)境方面正在不斷改進(jìn)。上海普陀區(qū)已采取了一系列措施，一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，立足政策的“精準(zhǔn)度”和“覆蓋面”，全新發(fā)布《普陀區(qū)推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，在房租補(bǔ)貼、高管人才扶持、融資服務(wù)等方面給予一定的突破性支持。
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從李佳琦直播間“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網(wǎng)風(fēng)靡的
揚(yáng)子晚報(bào) 06-18 22:41:04
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1、iPhone越獄后安裝軟件的幾種方法：第一種方法：通過(guò)蘋(píng)果官方Appstor
互聯(lián)網(wǎng) 06-18 22:20:39
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而當(dāng)下各個(gè)平臺(tái)越發(fā)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及流量向碎片化演變，一定程度上
北京商報(bào) 06-18 22:00:18
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從二十五年前，年僅24歲的劉強(qiáng)東在北京中關(guān)村海開(kāi)市場(chǎng)租下4平方米攤位
華商韜略官方賬號(hào) 06-18 21:54:23
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6月18日，據(jù)港媒報(bào)道，黃百鳴、陳欣健、吳幸美、瑪姬等明星齊聚一堂，
騰訊娛樂(lè) 06-18 22:00:24
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中新網(wǎng)紹興6月18日電(方堃徐冉天)遠(yuǎn)望山邊點(diǎn)點(diǎn)紅，六月楊梅正當(dāng)時(shí)。楊
亞匯網(wǎng) 06-18 21:49:06
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馬曉斌副主任醫(yī)師山東省立醫(yī)院病情分析：感冒不發(fā)燒有兩種可能性，
手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng) 06-18 21:08:59
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潮新聞客戶(hù)端記者黃彥通訊員張靚6月15日-18日，麗水“兩山”實(shí)踐成果上
潮新聞客戶(hù)端 06-18 20:59:46
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彩票，作為一種古老而又神秘的游戲，吸引了無(wú)數(shù)人的參與和關(guān)注。它既可
遠(yuǎn)方等你說(shuō)娛樂(lè)何k 06-18 20:46:18
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極目新聞?dòng)浾呃钯t誠(chéng)6月17日，山東一家公司的短視頻賬號(hào)發(fā)布“通知”稱(chēng)
極目新聞 06-18 20:45:21
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今年2月28日，省政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康運(yùn)
安徽新聞網(wǎng) 06-18 20:51:07
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月17日，英國(guó)媒體首次公布了英國(guó)政府“聚會(huì)門(mén)”的相關(guān)視頻。
極目新聞 06-18 20:24:34
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簡(jiǎn)述造夢(mèng)無(wú)雙小游戲中地獄馬如何捕捉要收服地獄馬我們首先需要有水晶蘭
互聯(lián)網(wǎng) 06-18 20:30:27
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1、專(zhuān)門(mén)拍電影的地方，里面古建筑什么的都是為了拍電影而專(zhuān)門(mén)蓋起來(lái)的-
城市網(wǎng) 06-18 20:10:48
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江門(mén)中微子實(shí)驗(yàn)探測(cè)器：地下700米的大科學(xué)裝置位于地下700米的江門(mén)中微
新華社 06-18 19:55:17
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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的性?xún)r(jià)比，越來(lái)越低，里面的工作也會(huì)變得越來(lái)越普通，這
程序員客棧 06-18 19:52:41
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今年的養(yǎng)老金調(diào)整方案何時(shí)出爐？據(jù)最新消息，各地養(yǎng)老金調(diào)整方案將于7
律法網(wǎng) 06-18 20:03:39
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近期，新股市場(chǎng)情緒略有降溫。Choice數(shù)據(jù)顯示，本周4只新股的上市首日
上海證券報(bào) 06-18 19:38:55
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【簡(jiǎn)介】圍繞“立德樹(shù)人”根本任務(wù)，我市積極打造美德教育品牌，努力構(gòu)
新聊齋 06-18 19:11:54
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1、CEU指的是中國(guó)鷹派聯(lián)盟。2、中國(guó)鷹派聯(lián)盟成立于2001年5月8日，是一
互聯(lián)網(wǎng) 06-18 18:56:59
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