數據顯示,中國已成為全球第二大消費市場。從“她經濟”到“他經濟”,消費結構持續優化,綠色、健康、可持續消費不斷擴大,服務消費快速發展,消費不斷升級。
而隨著老齡化程度加深,老年消費正進入快速增長時期,為老年人提供產品和服務的“銀發經濟”,正逐漸顯現出廣闊的空間和巨大的潛力,成為消費升級的新藍海。
消費觀念
從“舍不得”到“剁手族”
長期以來,在終端消費市場上,老年人總是處于最底層。在不少人的印象中,老年人在支出上比較節儉,在價格上追求低廉,似乎沒什么消費能力。事實上,在不經意間,“銀發經濟”已悄然來臨,如果你還持有這種觀念,那可就大錯特錯了。
“購物清單里有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水……這是我和老伴兒需要的。”家住新安花園的吳大爺一邊翻著手機里“雙11”的購買記錄一邊說,“還有樂高玩具、智能手表、輪滑鞋,是給孫子和外孫女的。其實,孩子們不缺這些東西,主要是表示一下我們的心意。再說了,趕上‘雙11’價格上比商場里要便宜不少。”
事實上,在消費升級的背景下,老年人更加追求多元、個性化的體驗,和吳大爺一樣有著網購需求的銀發群體在這些年變得越來越大。
中國互聯網絡信息中心的數據顯示,截至今年6月份,50歲及以上網民數量高達2.84億,手機網民占比超過99%。此外,老年人網絡支付比率增幅巨大,新冠肺炎疫情防控成為推動其使用網絡支付的重要動力。以微信支付為例,近兩年內老年用戶增長了近20倍。相比年輕人,老年人在網購的時候,更看重商品的實用性和價格因素,看到心儀的商品,往往會多買一點,一次性多囤點貨。如果購買的商品比較滿意,就會不斷回購。
隨著智能手機在銀發群體中的推廣和普及,越來越多老年朋友加入到網購大軍中,成為“銀發剁手族”,他們的購買力更是“不容小覷”。京東消費及產業發展研究院在2021年最新發布的報告顯示,如今“銀發一族”已經成為了消費市場的重要增長動力,截至2021年9月末,老年人網購銷量同比增長4.8倍。
數字背后的巨大消費動力和能力,顯然已遠遠超出了人們對老年人的固有認知。“購買力不足”“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費的過去時,他們正在從保守變得開放,從“舍不得”到“剁手族”。
消費結構
從基本需求轉為文化娛樂體驗
隨著老年人收入提高,消費理念更新,他們在消費行為上日趨年輕化、時尚化,對晚年生活的品質性、享受性要求也在不斷提高。
前幾天,津城寒風陣陣,大雪紛飛,年近七旬的余明老人卻在朋友圈里曬起了自己在海南面朝大海、陽光明媚的照片。“我這算是候鳥式養老,在北方避暑,到南方過冬。”余大爺說,“我是閑不住的性子,再加上愛好攝影,退休后只要身體條件允許,就會來上一趟‘說走就走’的旅行。”
的確,如今的老齡群體,已經不能用年老體弱、消極養老等單一思維、慣性思維來考慮分析其需求。特別是隨著“60后”開始陸續步入60歲,與傳統的老年人相比,他們的健康意識更強,收入更多,受教育程度更高,生活預期更豐富,也更追求高品質的晚年生活。從消費結構看,他們不再滿足于基本生活需要,而是追求多層次的健康服務和精神文化需求。
越來越多的老年人選擇“老有所學”,老年大學人氣火爆甚至“一座難求”;更多老年人熱衷于旅游出行,且越來越“潮”,從以往的跟團游,到現在的定制游、私家團,甚至會自己動手做攻略、開車上路;很多老年人不再滿足于單一的儲蓄,而是念起了“理財經”,開始考慮購買理財和保險產品進行資產配置……與此同時,老年人的消費習慣也更加切合信息社會的發展,網上消費、電子支付越來越多。
他們的財力和消費能力真的不容小覷。現在的老年人大都享有養老保險,有穩定的收入,和許多無房無車“裸奔”的年輕人相比,絕大數老年人擁有一套或多套住房,不僅沒有房租、房貸的壓力,甚至可能會靠房子得到一些額外收入。
這一代老年人擁有更多財富和更開放的心態,他們試圖打破市場對中老年人的刻板印象,越來越多地嘗試突破年齡對他們的限制。他們的心態趨于年輕化,消費觀念逐漸向年輕人靠攏,除去家庭日常消費支出外,越來越注重化妝、衣著等展示型消費。
第七次全國人口普查數據顯示,中國60歲及以上人口已達2.64億人,占總人口的比重為18.7%。隨著老年人口的增多,老年人無疑會逐漸成為消費主力軍,這樣一個數量龐大、有錢又有閑的老年群體,其消費潛力無疑是十分巨大的。并且,隨著老齡化程度加深,老年消費即將進入快速增長時期。(記者 胡宏偉)
花草茶市場集中度較低,頭部品牌競爭激烈。雖然主流品牌過去一年內成交
互聯網 06-15 15:16:11
花草茶市場集中度較低,頭部品牌競爭激烈。雖然主流品牌過去一年內成交
互聯網 06-15 15:16:11
應急醫療行業市場到底多大? 近年來,各種突發事件的發生時有所聞,加
百度 06-15 15:25:30
應急醫療行業市場到底多大? 近年來,各種突發事件的發生時有所聞,加
百度 06-15 15:25:30
房地產市場前景如何?企業對于房地產行業的信心越來越足。信心來源于對
百度 06-15 15:19:19
房地產市場前景如何?企業對于房地產行業的信心越來越足。信心來源于對
百度 06-15 15:19:19
蔬菜種植行業發展前景怎么樣?蔬菜產業是云南省普洱市景東彝族自治縣“
百度 06-15 15:02:49
蔬菜種植行業發展前景怎么樣?蔬菜產業是云南省普洱市景東彝族自治縣“
百度 06-15 15:02:49
高端大米究竟憑什么這么貴?大米其實是我們日常飲食中提供能量的主要食
百度 06-15 15:24:49
高端大米究竟憑什么這么貴?大米其實是我們日常飲食中提供能量的主要食
百度 06-15 15:24:49
來為大家解答以上問題,低格u盤時間,低格u盤很多人還不知道,現在讓我
互聯網 06-15 15:20:08
來為大家解答以上問題,低格u盤時間,低格u盤很多人還不知道,現在讓我
互聯網 06-15 15:20:08
在MegaCon上展示了這個標題后,漫威漫畫現在透露了其即將推出的Astonis
樂拇指 06-15 15:01:52
在MegaCon上展示了這個標題后,漫威漫畫現在透露了其即將推出的Astonis
樂拇指 06-15 15:01:52
中原按揭董事總經理王美鳳表示,香港具指標性的匯豐銀行宣布維持最優惠
智通財經 06-15 14:58:49
中原按揭董事總經理王美鳳表示,香港具指標性的匯豐銀行宣布維持最優惠
智通財經 06-15 14:58:49
每經記者胥帥每經編輯文多新能源車的產業鏈條,有很多地方會用到鋰,比
每日經濟新聞 06-15 15:01:17
每經記者胥帥每經編輯文多新能源車的產業鏈條,有很多地方會用到鋰,比
每日經濟新聞 06-15 15:01:17
6月15日山東地區煤焦油價格匯總(單位:元 噸)省內市場市場價格較上周招
生意社 06-15 15:03:13
6月15日山東地區煤焦油價格匯總(單位:元 噸)省內市場市場價格較上周招
生意社 06-15 15:03:13
日前,香港媒體報道,中國大陸著名歷史學家、澳門大學教授茅海建因性騷
手機網易網 06-15 14:44:59
日前,香港媒體報道,中國大陸著名歷史學家、澳門大學教授茅海建因性騷
手機網易網 06-15 14:44:59
作為基層黨員干部,要筑牢強心劑,抓實以學正風,激揚事事當爭第一流的
安徽經濟網 06-15 14:45:56
作為基層黨員干部,要筑牢強心劑,抓實以學正風,激揚事事當爭第一流的
安徽經濟網 06-15 14:45:56
為全面落實省、市強經濟、促消費政策措施,進一步激發黃埔區夜間經濟全
本地寶 06-15 14:37:27
為全面落實省、市強經濟、促消費政策措施,進一步激發黃埔區夜間經濟全
本地寶 06-15 14:37:27
AI與GPT碰撞助力突破港口運營及能效邊界2023年6月13日至6月15日,場景
科技快報網 06-15 14:33:04
AI與GPT碰撞助力突破港口運營及能效邊界2023年6月13日至6月15日,場景
科技快報網 06-15 14:33:04
國家能源局組織11家研究機構編制的《新型電力系統發展藍皮書》發布。藍
新浪 06-15 14:11:26
國家能源局組織11家研究機構編制的《新型電力系統發展藍皮書》發布。藍
新浪 06-15 14:11:26
如今,拖鞋正以這樣不斷挑戰邊界的方式,出現在越來越多中國消費者的鞋
互聯網 06-15 14:03:08
如今,拖鞋正以這樣不斷挑戰邊界的方式,出現在越來越多中國消費者的鞋
互聯網 06-15 14:03:08
600多萬青年還在找工作“總的來看,青年失業率處在高位。從總量看,初
互聯網 06-15 14:10:57
600多萬青年還在找工作“總的來看,青年失業率處在高位。從總量看,初
互聯網 06-15 14:10:57
1、盔犀鳥頭。2、一般的鳥類頭骨皆為中空,無法雕刻,而盔犀鳥的頭胄部
城市網 06-15 14:22:20
1、盔犀鳥頭。2、一般的鳥類頭骨皆為中空,無法雕刻,而盔犀鳥的頭胄部
城市網 06-15 14:22:20
本文內容是由小編為大家搜集關于002665股票行情,以及002668股票行情的
互聯網 06-15 14:19:58
本文內容是由小編為大家搜集關于002665股票行情,以及002668股票行情的
互聯網 06-15 14:19:58
企業盈利能力是指企業獲取利潤的能力,通常表現為一定時期內企業收益數
數說商業 06-15 14:00:49
企業盈利能力是指企業獲取利潤的能力,通常表現為一定時期內企業收益數
數說商業 06-15 14:00:49
按下shift按鍵先找到并按下你的電腦鍵麗珠盤上面的shift按鍵,切換到英文輸入法狀態。鍵盤下劃線怎么打?...
word中_________上打字的方法如下:1、進入word2010,在要設置下劃線的位置輸入空格,然后選中空格,點...
word橫線上打字橫線往后移怎么辦?選中橫線跑的文字,找到輸入文字后橫線跑的那幾個文字,選中文字。查看...
大熊貓有天敵嗎?答案是肯定的。野生大熊貓最大的天敵就是豺,確切的說是四川豺。四川豺主要分布在我國的...
充電樁安裝需要什么條件?1、運營充電樁需要電動車使用人數多,小區充電使用率到達一定程度,如果使用率...
聯系我們:55 16 53 8@qq.com
關于我們| 聯系方式| 版權聲明| 供稿服務| 友情鏈接
經濟頭條 版權所有,未經書面授權禁止使用
Copyright©2008-2020 By www.wguqdpj.cn All Rights Reserved